Le nombre d’agences SEO, également appelées agences de référencement, a explosé ces dernières années. En effet, le référencement est devenu le nerf de la guerre pour les entreprises souhaitant se démarquer en ligne face à une concurrence toujours plus intense. Mais dans un contexte où le réchauffement climatique menace, il est crucial que ces structures s’adaptent et se mettent au vert.
Agences de référencement : des prémices aux enjeux actuels
Un peu d’histoire
L’histoire du SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel est assez récente. Lorsqu’en 1989, le scientifique Tim Berners-Lee pose les fondations du web, le monde assiste à une vraie révolution. Puis, grâce à la démocratisation d’internet, ce sont les moteurs de recherche qui vont fleurir sur la toile, répondant à un besoin de structuration des données. C’est dans cette vague d’apparitions de ces nouveaux outils de recherche, qu’en 1998, naît le plus célèbre d’entre eux : Google.
Dès lors, lorsque les webmasters prennent conscience de la possibilité de manier les résultats des moteurs de recherche afin de générer du trafic, le référencement naturel connaît ses prémices. Ainsi, chacun va vouloir booster le positionnement de son site et de ses pages avec, durant cette période, assez peu de contrôle des moteurs de recherche.
L’évolution des enjeux
Mais c’est véritablement dans les années 2000 que le référencement va prendre son essor avec la montée en puissance de Google et l’introduction d’algorithmes comme le PageRank servant à mesurer la popularité d’une page web. Durant cette décennie, le SEO va se professionnaliser et c’est dans ce contexte que les premières agences SEO voient le jour.
Pendant les années qui suivent, les agences de référencement vont devoir s’adapter en se concentrant sur la production d’un contenu signifiant et de qualité, mais aussi dans l’optimisation technique des pages web. Les agences SEO vont ensuite se diversifier en offrant des services toujours plus complets : création de contenu de qualité comme des articles de blog, mais aussi l’analyse de données et surtout l’utilisation d’indices de performance afin de mieux appréhender les comportements des utilisateurs et ainsi s’adapter aux nouvelles tendances. L’apparition de l’intelligence artificielle oblige aussi les agences de référencement à reconsidérer leur place, à se transformer et à se réinventer pour s’ancrer dans une nouvelle ère du référencement.
Mais l’un des défis majeurs de ce début de millénaire est le changement climatique. De fait, les agences SEO vont devoir se mettre au vert afin de répondre à une demande d’écoresponsabilité croissante.
Agences SEO ou de référencement : de quoi s’agit-il ?
Une agence de référencement est une structure spécialisée dans le SEO qui va collaborer avec des entreprises afin de renforcer leur visibilité. Elle emploie des experts SEO ou consultants SEO. Ses missions sont diverses et répondent à des problématiques spécifiques au référencement.
L’audit : une étape nécessaire
Dans le travail de ce prestataire, il y a d’abord un travail d’analyse : c’est ce que l’on appelle l’audit SEO, que l’on peut aussi désigner par « un audit sémantique et un audit technique ». Il s’agit d’une sorte d’état des lieux d’un site internet qui déterminera les points forts, les points faibles et qui détectera les raisons de certains freins à la notoriété de la marque : par exemple, un mauvais positionnement dans les moteurs de recherche.
La mise en place d’une stratégie digitale appropriée
Fort de ces résultats, l’agence élaborera une stratégie digitale adaptée aux besoins de l’entreprise en fixant des objectifs ainsi qu’un plan d’action pour y répondre. Ce plan d’action devra comprendre des actions d’optimisation de contenu déjà existant, comme une stratégie de référencement, l’optimisation des pages web, des balises ou encore des métadonnées. L’agence devra aussi s’atteler à produire du contenu inédit, comme la rédaction d’articles de blog.
Suivi des performances et des améliorations
Enfin, l’agence SEO devra assurer un suivi rigoureux d’indicateurs clés de performance (KPI). De nombreux outils de reporting sont à leur disposition afin d’évaluer le positionnement, le taux de conversion ou encore le trafic. Selon les résultats obtenus, il conviendra aux professionnels de poursuivre ou de corriger leur stratégie SEO.
Ces points démontrent à quel point confier la gestion d’une page, d’un site ou d’un blog à une agence de référencement peut s’avérer bénéfique pour l’entreprise.
Agences SEO : les défis d’un référencement plus durable
Le rôle des agences de référencement dans la transition écologique
2023 fut l’année la plus chaude jamais enregistrée dans le monde depuis le début des relevés météorologiques, selon le service européen Copernicus. Et même si la digitalisation représente une avancée dans la lutte contre le réchauffement climatique, il reste que le numérique représente un coût environnemental non négligeable : entre 3 et 4 % des émissions de gaz à effet de serre au niveau mondial.
Dans ce contexte de crise écologique, les entreprises doivent s’adapter et le monde du digital n’échappe pas à la règle. Et c’est aussi le rôle des agences de référencement que de sensibiliser leurs partenaires à ces problématiques. Par exemple, en mesurant l’impact RSE de leur site internet.
Les agences SEO peuvent prodiguer des conseils sur les pratiques écoresponsables à adopter. Elles pourront proposer des analyses sur l’impact environnemental des stratégies SEO tout en mettant en lumière les bénéfices pour le client. Ainsi, beaucoup d’agences ne vont pas se contenter de sensibiliser leurs partenaires, mais vont mettre en place des stratégies concrètes afin d’instaurer un « Green SEO ».
Green SEO : les bonnes pratiques à observer
Choisir un hébergeur web connu pour ses pratiques responsables et utilisant des énergies renouvelables peut être une première étape. Les data center sont des structures très énergivores. Se tourner vers des centres utilisant des énergies renouvelables comme le solaire ou l’éolien peut réduire l’empreinte carbone d’un site internet.
L’optimisation du temps de chargement des pages web est aussi une sérieuse piste vers un référencement plus durable. Une page qui met du temps à se charger consomme plus d’énergie et est une entrave à l’expérience utilisateur. En effet, un site qui se charge lentement, en plus de consommer plus d’énergie, implique un taux de rebond élevé.
Ainsi, afin d’augmenter la vitesse de chargement d’une page, il faudra :
- Compresser les images afin de réduire leur taille.
- Réduire le poids des vidéos et les utiliser avec parcimonie.
- Limiter l’utilisation des plug-ins.
- Minifier les fichiers HTML, CSS, ou encore JavaScript trop volumineux.
L’« Evergreen Content » peut aussi être un pas vers un référencement plus respectueux de l’environnement. Pouvant être traduit par « toujours vert » ou « permanent », il s’agit d’un type de contenu restant pertinent et utile dans le temps. Sa pérennité pourra garantir un trafic conséquent et limitera la fréquence des mises à jour, sources de consommation énergétique. Ce contenu peut prendre la forme de guides pratiques ou encore de glossaire, mais peut se décliner de multiples façons.
Enfin, un audit régulier du contenu du site internet permettra de supprimer les pages obsolètes et ainsi de garder un site allégé, optimisé et pertinent qui minimisera l’empreinte écologique. Une agence SEO sera en mesure de réaliser un audit complet et donc pourra accompagner l’entreprise sur le chemin d’un référencement soucieux des enjeux écologiques.
Les avantages de choisir une agence SEO écoresponsable
Pour une entreprise, faire appel à une agence de référencement observant une politique RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) comporte de nombreux avantages. L’optimisation du site internet, en plus de réduire l’empreinte carbone, rendra l’expérience utilisateur plus satisfaisante, le site ayant gagné alors en rapidité et en fluidité.
Pour une entreprise, travailler avec une agence de référencement concernée par les problématiques de développement durable peut se révéler très bénéfique quant à l’image de marque. Elle démontre une attention particulière portée à ces questions. Dans un contexte où les consommateurs sont attentifs à la durabilité des pratiques, une entreprise qui aura pour partenaire une agence SEO écoresponsable pourra séduire de nouveaux clients et pourra ainsi se démarquer de ses concurrents.
