2025 commence et avec elle son lot de nouveauté, le petit monde du SEO n’échappe pas à la règle. En début d’année, il est judicieux de faire un point sur les évolutions et notamment celles des algorithmes de Google. Ces évolutions, ainsi que les changements de comportement des utilisateurs, imposent une mise à jour régulière des pratiques. Effectuer une veille sur les tendances comme le mobile first, la recherche locale ou les contenus interactifs pourrait être une piste. L’optimisation des performances devra passer par l’analyse et l’ajustement des contenus afin de suivre les exigences des Core Web Vitals qui est une sorte de checklist SEO permettant de mettre à jour sa stratégie de référencement. Une préparation proactive est recommandée pour revoir sa stratégie. Cela permettra de rester compétitif et d’anticiper les changements.
Analyse des performances SEO de l’année précédente
Estimer les performances globales du site
L’un des objectifs principaux sera d’identifier les points forts et les axes d’amélioration de votre SEO actuel. Dans ce cadre, il est essentiel de procéder à un audit des performances globales de votre site. Pour cela, il est conseillé d’utiliser des outils comme Google Analytics, Google Search Console ou SEMrush. Cela permettra d’analyser le trafic organique, le classement des mots-clé, les pages les plus visitées ou encore celles ayant un taux de rebond élevé.
Lors de l’analyse des résultats, il conviendra de se poser deux questions fondamentales. Quels sont les mots-clés qui fonctionnent ? Quelles pages doivent être optimisées ? Ainsi, il sera possible d’identifier ce qui fonctionne, de repérer les opportunités d’amélioration, de cibler les besoins des utilisateurs et surtout de s’adapter à l’évolution des tendances.
Réaliser un audit technique
Il sera pertinent de procéder à un audit technique du site. Cela permettra de vérifier les erreurs d’exploitation aussi appelées crawl errors, les redirections, mais aussi les fameuses “pages 404”. L’on s’assurera aussi que le site respecte aussi les Core Web Vitals comme la vitesse de chargement, l’interactivité ou encore la stabilité visuelle.
Réaliser un audit technique SEO demande des compétences et une expertise spécifique ainsi qu’une maîtrise des outils spécifiques tels que Google Search Console ou encore SEMRush. De fait, il est conseillé de s’adresser à des professionnels pour effectuer ce travail d’analyse.
Une agence spécialisée saura apporter son savoir-faire pour :
- identifier rapidement les problématiques techniques et proposer des solutions adaptées
- mettre en place des préconisations pour améliorer l’optimisation SEO
- effectuer un accompagnement dans le suivi et la mise à jour régulière du site pour rester conforme aux attentes de Google
Mettre à jour les contenus pour un meilleur référencement
Actualiser les contenus existants
Le but recherché ici sera d’assurer la pertinence et la fraîcheur des contenus déjà en ligne. Après, l’audit technique effectué et l’analyse qui en découlera, il faudra entreprendre quelques actions simples. Une fois que vous aurez identifié les pages dont le trafic est en baisse, il serait pertinent d’ajouter des informations récentes en effectuant une mise à jour des contenus. Il serait aussi judicieux d’intégrer de nouveaux mots-clés qui correspondent mieux aux tendances actuelles ou des sections optimisées pour les rich snippets.
Ces derniers éléments, aussi appelés extraits enrichis, sont des informations complémentaires affichées dans les résultats de recherche Google. Contrairement à un résultat basique qui ne montre que le titre, l’URL et une brève description (la meta description), un rich nippet intègre des données supplémentaires.
Quelques exemples de rich nippets :
- Avis et étoiles : une moyenne d’évaluations apparaît sous le lien
- Recettes : temps de préparation, nombre de calories
- Événements : dates, lieux et horaires
- FAQ : Frequently Asked Questions
- Produits : prix, disponibilité ou encore réductions
Ils sont importants pour le SEO, car ils peuvent engendrer une amélioration du taux de clics, une visibilité accrue ainsi qu’une meilleure compréhension par les moteurs de recherche et les algorithmes de Google.
💡Astuce : les mises à jour d’articles/pages produits/pages principales doivent se faire au fur et à mesure, comme si un nouvel article était ajouté, les algorithmes privilégiant la récurrence et la régularité.
Créer de nouveaux contenus selon les dernières tendances SEO
En ce début d’année 2025, il conviendra d’identifier les mots-clés émergents. Des outils comme AnswerThePublic mais surtout Google Trends pourront vous aider dans cette recherche de mots-clés et de tendances.
Par exemple, pour un magasin de prêt-à-porter pour femmes, il serait judicieux d’observer les tendances saisonnières. En cet hiver 2025, la thématique pourrait se porter sur la mode hivernale et vous pourriez rechercher “ manteaux pour femmes” dans Google Trends. L’outil afficherait donc une augmentation de la recherche en octobre, qui culmine vers novembre/décembre, ainsi que des liens avec des termes associés comme : ”manteaux longs tendance 2025” ou encore “manteaux doublés pour l’hiver”. Ces informations montrent en conséquence qu’il serait pertinent de publier un article ou de faire une campagne marketing sur cette thématique avant la période de pic.
Optimiser les images et les vidéos
Afin d’améliorer vos performances SEO ainsi que l’expérience utilisateur, il est important de penser à l’optimisation efficace des contenus visuels. Cela passe par l’ajout de balises ALT descriptives. Ces balises permettent aux moteurs de recherche et aux lecteurs d’écran de comprendre le contenu de l’image.
Dans cette optique, il faudra s’assurer de :
- L’utilisation des descriptions claires et pertinentes
- L’intégration des mots-clés stratégiques, sans exagération
- Une préférence pour des formules telles que “chaussures-de-randonnée-imperméables-marrons.webp” plutôt que “image1.jpg”
- le format WepP est le mieux optimisé pour le web, le fichier sera allégé et la qualité d’image préservée
Compresser ses fichiers visuels est aussi une piste pour améliorer l’optimisation de vos pages. Réduire le poids des images et des vidéos est primordial pour accélérer le temps de chargement d’un site internet. Des outils comme TinyPNG ou encore Squoosh peuvent vous aider à compresser des fichiers, réduire leur taille et donc diminuer les temps de chargement. L’on veillera à adopter des formats compatibles avec les normes de 2025 comme le PNG, JPG ou WebP pour les images et le MP4 pour les vidéos. Pensez aussi à fixer des résolutions adaptées. Par exemple, une résolution d’environ 1200×680 pixels est recommandée pour les images de blog.
Pensez aussi au “lazy loading” ou chargement différé. Cette technique permet d’afficher les contenus visuels uniquement lorsqu’ils sont visibles à l’écran, ce qui allège le poids de la page sur laquelle se situe le contenu. Pour ce faire, il suffit d’ajouter l’attribut loading=lazy dans le code HTML de l’image.
Exemple: img src="image.jpg" alt="Description de l'image" loading="lazy"
En observant ces conseils, une navigation fluide, rapide et adaptée aux exigences des dernières tendances SEO est garantie.
C’est bientôt la fête des amoureux : découvrez comment maximiser votre visibilité pour la Saint-Valentin !
Adapter ses pratiques SEO aux tendances de l’année
L’objectif ici, c’est aussi l’un des points les plus importants, sera d’ajuster votre stratégie afin de mieux répondre aux exigences des moteurs de recherche. Les algorithmes, en particulier de Google, étant en perpétuelle évolution, il est crucial de se tenir informé, mais aussi de s’adapter à ces changements pour répondre aux attentes des internautes.
SEO mobile-first
Même si le mobile first est installé depuis plusieurs années, Google a passé un cap l’été dernier. Depuis le 5 juillet 2024, le géant américain n’indexe plus les sites web qui ne sont pas accessibles sur les mobiles. Cela implique que la version mobile d’un site est désormais la principale référence pour évaluer son classement ainsi que son contenu. Dans ce cadre, il faut donc s’assurer que son site est responsive : c’est-à-dire qu’il s’adapte automatiquement à toutes les tailles d’écrans (ordinateur, tablette, smartphone) pour offrir une expérience utilisateur optimale. Dans cette optique, l’on évitera les polices de caractères trop petites et l’on s’assurera de garder des boutons et des menus suffisamment espacés pour être facilement cliquables. De même, l’on optera pour des mises en pages verticales nécessitant moins de zoom et de défilement horizontal.
Il est essentiel d’optimiser la vitesse de chargement sur mobile. En effet, une page qui se charge lentement peut augmenter le taux de rebond, ce qui nuit à votre référencement. Lorsqu’un utilisateur visite un site internet sur son téléphone portable, il attend de la rapidité et de la réactivité.
Pour ce faire, il conviendra d’observer quelques bonnes pratiques :
-
- Activer la compression Gzip : elle permettra de réduire la taille des fichiers HTML, CSS et JavaScript
- Supprimer le JavaScript non utilisé et minimiser les CSS : cela pourra accélérer le rendu et fluidifier la navigation
- Utiliser AMP (Accelerated Mobile Pages) : une technologie open source de Google permettant de créer des pages web mobiles ultrarapides et optimisées. Cette option est intéressante en particulier pour les articles de blog.
Avec une stratégie mobile-first efficace, vous améliorerez l’expérience utilisateur, mais aussi votre référencement.
Optimisation pour la recherche vocale
Afin d’être performant et maximiser sa visibilité, il est souhaitable d’adapter son contenu aux requêtes conversationnelles. Les recherches vocales utilisent des phrases naturelles et plutôt longues.
Exemple : “Quelle est la meilleure période pour partir à Djerba ?”
Il faut donc structurer ses contenus pour répondre à ces questions avec un ton conversationnel.
Dans une logique conversationnelle, la tendance est aujourd’hui à la forme interrogative. Fournir des réponses claires et concises (40-50 mots) augmente vos chances d’apparaître en position zéro ou en recherche vocale.
Mettre l’accent sur les données locales ou ce que l’on appelle les microdonnées peut aussi être une piste. La recherche vocale est le plus souvent locale. Par exemple, un utilisateur peut se demander : “quel est le salon de coiffure le plus proche de chez moi ?” ou “quels sont les magasins de bricolages ouverts près de chez moi ?”. Une mise à jour de votre fiche Google My Business et l’ajout des balises Schema.org seront nécessaires pour améliorer votre visibilité dans les résultats.
👉 Notons que cette logique conversationnelle se constate aujourd’hui surtout lorsque que l’on se dirige vers l’intelligence artificielle. Il est assez courant de poser une question de ce type : « Quel est le climat du Japon ?«
IA & SEO génératif : vers une nouvelle ère
Créer des contenus interactifs et engageants est une des clés pour améliorer son référencement, de manière générale, mais encore plus ici lorsqu’il est question d’Intelligence Artificielle (IA). En effet, avec la montée en puissance de Google SGE (Search Generative Experience), les moteurs de recherche favorisent les contenus capables de captiver l’attention de l’internaute. L’on veillera donc à intégrer des formats captivants comme des quiz, des vidéos interactives (par exemple avec un Call-To-Action incorporé) ou des infographies. Tant d’éléments qui permettront de répondre aux attentes des utilisateurs, mais surtout aux algorithmes des moteurs de recherche.
Toujours dans cette optique, il serait bénéfique d’optimiser son contenu pour obtenir des résultats génératifs. Pour cela, il faudra adapter ce contenu pour qu’il réponde aux attentes des utilisateurs dans des contextes qui ont pour base l’intelligence artificielle. C’est en fournissant des réponses structurées, claires et courtes pouvant facilement être extraites par des moteurs de recherche que vous pourrez maximiser vos chances de visibilités.
Faire appel à une agence professionnels
Enfin, il est important de s’entourer de professionnels et d’experts en SEO. En effet, la mise en œuvre de stratégies adaptées aux technologies utilisant l’intelligence artificielle nécessite une expertise avérée. Seule une agence spécialisée en SEO sera à même de vous accompagner dans cette voie. En intégrant ces nouvelles opportunités à votre stratégie et en optimisant vos contenus, les professionnels vous permettront d’être toujours au fait des dernières tendances.
N’hésitez pas à prendre contact avec nous pour vous guider sur le chemin de la visibilité !
Le SEO est un domaine en constante évolution et les tendances de 2025 exigent une approche proactive pour maximiser sa visibilité en ligne. Chaque action contribuera à renforcer votre position dans les moteurs de recherche; de l’analyse des performances de l’année précédente jusqu’à l’adaptation des pratiques aux nouvelles tendances (mobile first, recherche vocale ou encore SEO génératif). Optimiser des contenus pour l’IA, utiliser des données structurées ou encore mettre en place des stratégies avancées sont les maîtres-mots si l’on veut avoir un coup d’avance sur la concurrence. C’est en appréhendant ces enjeux digitaux aujourd’hui que vous pourrez relever les défis de demain !
