Levier incontournable du référencement naturel ou concept dépassé face aux évolutions constantes de Google ? Le sujet backlink reste une éternelle question dans le monde du SEO, un domaine qui évolue rapidement. Pendant très longtemps, ces liens entrants ont été considérés comme des indicateurs de popularité et de crédibilité d’un site web. Certains considèrent ces éléments comme dépassés, d’autres comme indispensables. Avec l’avènement de nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle et des algorithmes de plus en plus exigeants, le rôle de ces liens fut sérieusement remis en question.
Les backlinks et leur rôle dans le SEO
Un backlink est un lien hypertexte provenant d’un site externe pointant vers votre propre site. Initialement, son rôle est de servir d’indicateur de popularité et de confiance pour les moteurs de recherche. Il est aussi appelé “lien retour” ou encore “inbound link”. Google utilisait ces liens comme critères majeurs pour classer des sites via l’algorithme “Page Rank”.
“Page Rank” a révolutionné le référencement en évaluant la qualité et la quantité des liens entrants. Plus un site renferme de backlinks sur ses pages, plus sa réputation est étayée.
Il existe plusieurs types de backlinks :
- DoFollow : ils transmettent ce que l’on appelle du “jus SEO” (link juice) et permettent d’améliorer le positionnement d’un site.
- NoFollow : depuis 2019, Google les considère comme des “indices”, leur conférant une incidence indirecte sur le référencement.
- UGC (User Generated Content) : ils identifient les liens provenant de contenus générés par les utilisateurs eux-mêmes, comme des forums ou des commentaires.
- Backlinks éditoriaux : ces liens sont générés lorsque des sites référencent spontanément votre contenu en raison de sa qualité.
- Liens provenant de sites d’autorité : issus de sites gouvernementaux ou de médias officiels, ils confèrent une forte crédibilité au site receveur.
- Liens issus de redirection 301 : ils résultent de redirections permanentes, transférant l’autorité de l’ancienne URL vers la nouvelle.
Backlinks en 2025 : quel impact sur le référencement naturel ?
Aujourd’hui, ces liens restent un facteur clé du SEO, mais leur impact repose davantage sur la pertinence et la qualité que sur la quantité. Google valorise les liens provenant de sites à haute crédibilité ayant une thématique similaire à celle de votre site. Il est aussi important de prendre en compte certaines métriques comme le Domain Authority (DA) ou le Page Authority (PA). Un lien avec un ancrage solide est bien plus valorisé qu’un lien isolé ou artificiel.
Des études récentes indiquent que ces liens influencent toujours le trafic organique et le positionnement SERP. Toutefois, des stratégies abusives comme les PBN (Private Blog Networks) ou l’achat de liens sont de plus en plus sanctionnés. À l’inverse, des backlinks provenant de sources fiables et cohérentes offrent un avantage certain.
Quelles stratégies adopter pour acquérir des backlinks de qualité aujourd’hui ?
Dans un premier temps, il est essentiel d’envisager une stratégie de création de contenu à haute valeur ajoutée. En particulier en partageant du contenu informatif et engageant avec la production d’articles, d’infographies ou encore d’études originales susceptibles d’être référencées par des sites tiers. L’on encouragera aussi la création d’outils en ligne, des quiz ou encore des vidéos explicatives pour améliorer le référencement.
Autre point important, il est fortement recommandé de mettre en place une politique de relations publiques numériques. Cela consiste, entre autres, à instaurer des collaborations et des partenariats, en travaillant avec des influenceurs ou des experts dans le but d’obtenir des mentions et des liens. Toutefois, il est important de noter que le géant américain sanctionne aujourd’hui ce genre de pratiques, préférant les procédés moins artificiels. L’on veillera aussi à diffuser des actualités pertinentes afin d’attirer l’attention des médias et des blogueurs.
Autre pratique que l’on retrouve : l’achat et la revente de backlinks. En 2025, de nombreuses plateformes permettent d’acheter des liens à prix variables en fonction de l’autorité des sites. Comme nous l’avons dit précédemment, Google pénalise les pratiques artificielles et un lien de faible qualité peut entraîner une désindexation. Plutôt que d’acheter des liens, il est préférable d’investir dans la création de contenu à haute valeur ajoutée, permettant de générer des liens naturellement et de se tourner vers des pratiques plus éthiques.
💡Dans ce cadre, il est conseillé de s’adresser à des professionnels. Contactez-nous dès maintenant afin de vous orienter vers les bonnes pratiques de netlinking.
La participation active dans les communautés en ligne est aussi un moyen efficace d’acquérir des liens. Participer à des discussions sur des forums et des blogs spécialisés en apportant une valeur ajoutée peut inciter au partage de liens. De même, interagir sur les réseaux sociaux en partageant du contenu pertinent peut être bénéfique.
Le robots.txt dans le monde du SEO : un rôle de premier plan ?
Ce fichier situé à la racine d’un site web informe les moteurs de recherche des pages qu’ils doivent explorer ou ignorer. Il joue un rôle clé dans la gestion du budget de crawl, en optimisant l’exploration du site et en orientant les robots vers les pages essentielles.
Un bon paramétrage garantit une exploration efficace des pages recevant des liens externes, optimisant ainsi leur impact sur le SEO. Adopter une syntaxe correcte et mettre à jour régulièrement le fichier robots.txt est essentiel pour éviter des blocages involontaires et assurer un référencement optimal.
Si les backlinks ont longtemps été la panacée du SEO, leur influence a évolué avec les algorithmes. Ils font désormais partie d’un ensemble plus large comprenant l’optimisation technique, un contenu de qualité et une stratégie de netlinking bien pensée. Google pénalise toute stratégie artificielle et favorise les initiatives basées sur du contenu à forte valeur ajoutée. Adopter ces bonnes pratiques SEO dès aujourd’hui, c’est s’assurer un meilleur référencement dans les années à venir.
